Er was eens… een verkeerde instroom via LinkedIn
Effe recappen
Samen met TriFinance bouwden we aan hun nieuwe Employer Brand: Grow Your Ambition. Paid campagnes gaan live, flesje gepopt, dat gaat vlotjes. Volgende missie: na potentiële kandidaten targetten met paid campagnes, ook op organische social media kandidaten aantrekken.
Hoe verloopt die missie?
- Organische LinkedIn-post zien er goed uit: check ✅
- Er komen VEEEEL sollicitaties uit de organische LinkedIn-posts: check ✅
- Sollicitaties zijn van hoge kwaliteit en gaan aan de slag bij TriFinance: ❌❌❌ Aiiii… daar loopt het mis.
Wat bleek? Uit onze steekproef van de maand juni bleek dat de (vele) sollicitanten via de organische posts geen voltreffers waren. 60% van hen kon zelfs geen ticketje voor een interview bemachtigen. Meer is niet altijd meer.
De grijze massa aan het werk
Dus zetten we onze grijze hersenmassa aan het werk om kwalitatievere CV’s binnen te rijven. Twee belangrijke vragen houden ons sindsdien bezig:
1. Zijn we wel de juiste mensen aan het spreken?
Op de eerste vraag kunnen we kort zijn. Dat moet beter. TriFinance heeft projecten open staan voor beginners in Vlaanderen. Hun LinkedIn-volgers daarentegen:
- 40% heeft het niveau ‘senior’
- 12% komt uit Randstad Nederland
2. Zijn we de mensen wel juist aan het aanspreken?
- De posts met een hoog engagement-ratio zijn carousels en focussen zich op events, workshops en teambuildings.
- De posts met een laag engagement-ratio zijn posts met een externe link die naar de website verwijst.
Het probleem? Job posts hebben logischerwijs een link naar de vacaturepagina (aka een externe link die naar de website verwijst).
Meer instroom via LinkedIn betekent niet automatisch meer hires.
Van denken naar doen
We moeten dus allereerst de juiste mensen aantrekken om TriFinance te volgen op LinkedIn, aka doelgroepverbreding.
Dat is een langetermijnplan: de enige kwalitatieve manier om volgers te scharen is geschikte content. Content die mensen aanspreekt die (nog) niet bij TriFinance werken.
Momenteel zijn we volop bezig met het ontwikkelen van:
- Testimonials door MeInc’ers (de interne naam voor TriFinance-teamleden). Zo prikkelen we young potentials aan de start van hun carrière.
- Indepth-artikels over uitdagende projecten. Zo prikkelen we de financiële knappe koppen op LinkedIn.
Onze tweede vraag oplossen? Makkelijk: post je link in de comments. Externe links worden zwaar afgestraft door LinkedIn, door er een comment van te maken omzeil je het algoritme.
Resultaten?
- Geduld is een mooie deugd. We komen asap bij je terug!
