Is Facebook advertising nog steeds
relevant voor recruitment marketing?
Wat als je enkel 65-jarige Jos bereikt met je campagnes?
In de razendsnelle wereld van Employer Branding en Digital Recruitment Marketing is het van cruciaal belang om continu de effectiviteit van je kanaalkeuzes te finetunen. Facebook Advertising, eens de ster in de recruitment marketing hemel, lijkt nu zijn C4 te mogen indienen. Buh-bye 👋
Eén van de belangrijkste redenen waarom Facebook Advertising aan relevantie verliest voor recruitment marketing, is het feit dat het platform sinds 2020 vereist dat je de ‘speciale advertentiecategorie’ gebruikt als je je Employer Brand of je vacatures wil promoten.
Wat houdt die ‘speciale advertentiecategorie’ eigenlijk in?
De Special Ad Category is een label dat je móét aanvinken wanneer je adverteert voor zaken als ‘werkgelegenheid’, ‘huisvesting’ en ‘kredieten’. Als je dit label niet gebruikt, kan Meta je campagnes stopzetten en komt je advertentieaccount in gevaar.
Door deze categorie beperkt Meta o.a. de mogelijkheid om leeftijdsgroepen te targeten bij het adverteren van vacatures. Hierdoor zijn wij marketeers verplicht om onze advertenties te richten op een brede demografische groep van 18-65+ jaar. Het gevolg? Een grote brok van het advertentiebudget gaat naar 65-plussers, die vaak al met welverdiend pensioen zijn. Super-duper-relevant, bedankt Meta.
Hoe zie je of je campagne het foute publiek bereikt?
- Ga binnen je Meta Ad Account naar het campagneoverzicht
- Klik rechts bovenaan op ‘reports’
- Report templates > Demographics > Age
- Klik links bovenaan op ‘trend’ view
- Filter op impressies en clicks
En daar zie je het…. je oudere doelpubliek.
baas denkt in oplossingen
Maar we blijven uiteraard niet bij de pakken neerzitten; daar zijn we te eigenwijs voor. We hebben een praktische oplossing bedacht om het beste uit Meta Advertising te halen. Het draait allemaal om het selecteren van de juiste plaatsingen voor je advertenties. Door Facebook-plaatsingen te schrappen en je te richten op Instagram, kun je je doelgroep in één klap verjongen.
Instagram heeft een overwegend jongere gebruikersbasis. Dit platform binnen het Meta-universum is de ideale plek om millennials en Gen-Z kandidaten te bereiken. Door te adverteren op Instagram, kun je je recruitment marketing inspanningen richten op degenen die waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn in je werkgeversmerk en je vacatures.
Wat is dan impact van zo’n placement edit? Dat zie je hieronder 👇
Moet je dan al je campagnes focussen op Instagram?
Absoluut niet. Enkel voor awareness-fases, waarin je een volledig nieuwe doelgroep bereikt, is dit relevant.
Eens je een goede grip hebt op je doelgroep, kan je deze wel via remarketing terug op Facebook bereiken in latere fases. Zo hoef je Facebook niet volledig te schrappen uit je Recruitment Marketing mediamix.
Eindstand
Laten we eerlijk zijn, Facebook-advertising is niet langer de grote koning op het speelveld om efficiënt jouw doelgroep te bereiken. Het is dus hoog tijd om je advertenties te finetunen en je mediamix uit te breiden met platformen die meer resoneren met jouw ideale kandidaten. Een TikTok, Snapchat of een niche jobboard kan misschien nét die perfecte kandidaat weten te triggeren.
Facebook mag dan lichtjes passé zijn, maar met de juiste aanpak blijft recruitment marketing op dit platform springlevend 😉
