Een gefundeerd employer brand voor Smet Group
De uitdaging
Voor hun 125-jarig bestaan zocht Smet Group een employer brand dat hun echte DNA vangt: geen “gewoon” bouwbedrijf, maar probleemoplossers die doen wat anderen niet durven. Extreem ambitieus, altijd gegrond. Met één doel: mensen aantrekken die met hoofd en handen elke uitdaging aangaan.
Onze aanpak
We startten met een combinatie van kwalitatief onderzoek via workshops en kwantitatief onderzoek met een survey. Zo verzamelden we inzichten over hun manier van werken: analytisch, inventief en altijd samen. Op basis daarvan vertaalden we deze kern naar een scherpe positionering die denken en doen verenigt. Geen standaardaanpak, maar slimme techniek, verbeelding en lef. Zo ontstond een identiteit die duidelijk bij Smet Group past én meteen laat zien wie hier thuishoort: mensen die mogelijkheden zien waar anderen obstakels zien.
Concept
Bij Smet begint niets met een handleiding. Het zijn pioneers met vakkennis, ploegmaten met lef. Geen afwachters, maar bouwers van het “onmogelijke”. Zo ontstonden de “Solutioneers”.
Visueel hielden we het concept dicht bij de doelgroep en de realiteit van het werk. Rijke texturen, ruige aarde, diepe lagen en échte projectbeelden. Met voeten op de grond, hoofd bij het plan, handen aan het werk.
Het resultaat
Een onderscheidend employer brand die exact voelt als Smet Group: ambitieus én gegrond. Herkenbaar voor arbeiders en techniekers, inzetbaar over teams en werven heen, en klaar om talent aan te spreken dat samen verder durft te gaan dan de rest.
