Er was eens… een creatief concept voor een ijzersterk employer brand
De uitdaging
RZ Tienen stond voor een uitdaging die elke zorginstelling herkent: het vinden van verpleegkundigen met het juiste profiel. En niet zomaar iemand – nee, we hebben het over échte VÏP’ers: Vriendelijk, Inlevend, Professioneel en Initiatiefrijk. Deze waarden zijn onmisbaar voor elke collega bij RZ Tienen.
In een markt met schaarste aan talent en een grote vraag vanuit alle zorginstellingen, moesten ze snel schakelen. Daarom klopten ze bij ons aan met de vraag: “We willen resultaatgericht digitaal adverteren, maar hoe pakken we dat aan?”
De oplossing
We zijn meteen aan de slag gegaan. Workshops met het management, de verpleegkundigen en de artsen zorgden ervoor dat iedereen een stem kreeg. Al snel bleek dat de VÏP-waarden een goede basis vormden, maar dat er nóg meer te vertellen was.
Van DNA naar EVP
Uit alle gesprekken destilleerden we een krachtige Employee Value Proposition (EVP). Deze omschrijft perfect wat RZ Tienen als werkgever bijzonder maakt. We werkten drie hoofdthema’s uit, elk met een sterk verhaal:
- Samen zorgen, samen sterker
- Kwaliteit door samenwerking
- Jouw initiatief, onze toekomst
Van EVP naar #HelemaalRZTienen
Daarna bedachten we een creatief concept om deze EVP duidelijk naar buiten te brengen. We presenteerden drie ideeën, waarvan er één met kop en schouders bovenuit stak: #HelemaalRZTienen. Waarom? Omdat het kort en krachtig samenvat waar RZ Tienen voor staat: elke dag het verschil maken in het leven van patiënten én in dat van de eigen medewerkers. “Je krijgt wat je geeft” – en hier geef je méér dan een baan.
De resultaten
Vanuit de drie EVP-hoofdstukken groeiden er acht scenario’s, elk met eigen visuals. Tadaa, dit zijn ze!
Samen zorgen, samen sterker
- De trouwfoto
Collega’s bij RZ Tienen zijn méér dan enkel collega’s – ook buiten het werk staan ze voor elkaar klaar. - De verpleegkundige in het operatiekwartier
Zo relaxed een boek lezen in het OK? Bij RZ Tienen voel je je thuis op het werk. - De goeiedag-groet
Of je nu collega, patiënt, bezoeker of zelfs een teddybeer bent – iedereen krijgt een warme lach en groet.
Kwaliteit door samenwerking
- Het touwtrekken
Een hechte groep collega’s die dag in dag uit nauw samenwerken, da’s helemaal RZ Tienen. - De helpende handen
Altijd een helpende hand in de buurt om samen de beste zorg te verlenen.
Jouw initiatief, onze toekomst
- De verpleegkundige in een ruimtepak
Bij RZ Tienen krijg je de ruimte om jezelf te ontwikkelen – letterlijk en figuurlijk! - De glazen bol
Een speelse verwijzing naar de toekomst: bij RZ Tienen heb je die zelf in handen.
Kort samengevat
Een mix van workshops, creativiteit en een hechte samenwerking resulteerde in een sterke employer branding-campagne, waardoor RZ Tienen nu verpleegkundigen aantrekt die perfect passen bij hun VÏP-profiel.
Sta je ook te popelen om jouw employer brand op de kaart te zetten, maar weet je niet waar te beginnen? Efkes baas bellen!
