Er was eens… een naadloze samensmelting van meme-cultuur en employer branding
De uitdaging
Zet je schrap, want we duiken in de wereld van Benton. Vergeet stijve pakken en corporate prietpraat; dit zijn ingenieurs met een serieuze dosis humor. Een bende briljante koppen die zichzelf niet té serieus nemen (gelukkig!). Zoals ze zelf zeggen, bij de Bentoneers is er ‘nen hoek af’.
Maar deze fantastische ploeg heeft een missie: de aandacht trekken van de next-gen ingenieurs, die beruchte Gen Z’ers. En laten we eerlijk zijn, dat is gemakkelijker gezegd dan gedaan.
Drie keer raden bij wie ze aanbelden om samen deze uitdaging aan te gaan? Correct, de bazekes.
De oplossing
Dus, hoe pak je dat aan, Gen Z veroveren? Wel, Benton wist perfect wie ze waren en waar ze voor stonden, maar een Employee Value Proposition (EVP)? Dat ontbrak nog. Missie nummer één voor ons dus! Vervolgens doken we in het creëren van een employer brand dat naadloos aansloot bij deze unieke Benton-vibe.
Onze hamvraag: “Hoe brengen we het Benton-DNA naar de buitenwereld?” En nog belangrijker: “Hoe laten we dit resoneren bij die felbegeerde Gen Z’ers?”.
Het resultaat? Vier kernwoorden die de Benton-tone-of-voice perfect omschrijven:
- Energiek: We communiceren licht en enthousiast. Geen saaie boel hier!
- Humor & relatability: Lachen is toegestaan, sterker nog, het wordt aangemoedigd. Zolang je het niet forceert, want dan word je al snel door Gen Z aan de kant geschoven.
- Zelfbewust & informeel: Authentiek en down-to-earth, dat zijn ze bij Benton.
- Spreektaal & Engelse termen: Lekker direct en met een knipoog naar de typische spreektaal tussen ingenieurs.
Om ervoor te zorgen dat onze communicatie écht landde bij Gen Z, stelden we een handige lijst met do’s en don’ts op per kenmerk. Want niemand wil toch ‘cringe’ overkomen? 😉
Op het lijf geschreven van de Bentoneers
Volgende halte op onze roadmap? Brainstormen voor creatieve campagneconcepten! We presenteerden Benton drie verschillende ideeën, maar één concept sprong er met kop en schouders bovenuit: Benton Core.
Bij Benton Core draait het om meer dan enkel skills: het is de mindset van kwaliteit, humor en passie die je nodig hebt. We geloven dat elke ingenieur die bij Benton werkt een beetje van die onmiskenbare meme-energie moet hebben: vindingrijk, gedurfd en altijd met een twist. Bij Benton omarm je een cultuur waar vindingrijkheid en plezier hand in hand gaan. Vergeet saaie consultancy, Benton is awesome!
“De samenwerking met baas voelde niet aan als een grote show, wel eentje met échte gesprekken, een goeie vibe en een samenwerking die aanvoelde alsof we één team waren.”
– Alizé Min, Marketing & Communicatieverantwoordelijke
De resultaten
We gingen verder dan zomaar wat memes. We creëerden visuals waarin de Bentoneers zélf de hoofdrol speelden in nagemaakte, herkenbare memes. In combinatie met inside engineer jokes als captions waren onze beelden helemaal af. Nieuwsgierig geworden? Check ze hier!
Kort samengevat
Bij Benton zijn ze op zoek naar nieuw jong talent. Gen Z’ers om precies te zijn. Op basis van hun humoristische online cultuur, ontwikkelden we een authentiek employer brand en creatieve campagne gebaseerd op herkenbare memes. Het resultaat? Een energieke en relatable manier om jong talent te bereiken.
Wil je jouw doelgroep ook bereiken op een creatieve en originele manier, maar weet je niet hoe? Effe baas bellen!
Wil jij ook een creatieve employer branding campagne, maar weet je niet waar te beginnen?