EVP vs Employer Brand:
wat is het verschil?
De recruitment wereld is soms net een mijnenveld. Er zijn zoveel termen en buzzwords die wij als professionals iedere dag gebruiken dat we soms zelf vergeten wat ze juist betekenen.
EVP (Employer Value Proposition) en Employer Brand zijn twee van die termen. Een sterke employer value proposition en employer brand kunnen je super veel voordelen opleveren: van het aantrekken van nieuw talent tot het verhogen van de betrokkenheid van bestaande werknemers.
Maar wat zijn nu precies de verschillen tussen een EVP en een employer brand? Is er überhaupt wel een verschil? Om maar gelijk met de deur in huis te vallen: hoewel de termen vaak door elkaar gebruikt worden, is er wel degelijk een duidelijk verschil. Lees even mee, in deze blog leggen we het je haarfijn uit.
Wat is een EVP?
Simpel gezegd is een employer value proposition wat een werkgever een werknemer te bieden heeft. Dit reikt van voor de hand liggende voordelen als een goed salaris of bedrijfswagen tot zachte factoren als de bedrijfscultuur en doorgroeimogelijkheden. De EVP is wat een medewerker motiveert, hen in de ochtend uit bed doet komen en hen het gevoel geeft deel uit te maken van een hechte organisatie.
Benieuwd waarom je EVP nu zo belangrijk is én hoe je er succesvol een opstelt?
Wat is een employer brand?
Een employer brand is, net als een consumentenmerk, vooral gebaseerd op meningen en percepties. Het is hoe jij als werkgever wordt gezien door de buitenwereld.
Hoewel je jouw employer brand niet zelf bepaalt, kun je deze natuurlijk wel enigszins sturen. De manier waarop je dit aanpakt noemen we je employer branding strategie. Het is de manier waarop jij je als werkgever in de arbeidsmarkt zet. Van events en feestjes tot social media en je website. Wat je hierbij zeker niet mag vergeten: ook wat je huidige en voormalige werknemers over je te zeggen hebben heeft invloed op je employer brand.
Denk bijvoorbeeld aan content die je zelf verspreidt via social media en je website, maar ook wat je huidige werknemers over je te zeggen hebben telt mee. In onze blog ‘Employer Branding: wat en waarom?’ delen we 4 hands on tips om vandaag nog mee aan de slag te gaan.
Wat is de link tussen EVP en employer brand?
Kort door de bocht: je employer brand is je reputatie als werkgever (die je niet zelf bepaalt), je EVP is het narratief (dat je wel zelf bepaalt) . Je EVP maakt dan wel weer een onmisbaar deel uit van je employer branding strategie. Volg je nog?
Je EVP vormt de basis voor alle communicatie over je employer brand en is de rode draad die door je boodschap loopt. Je EVP zorgt voor consistentie en authenticiteit. Dit betekent ook dat nieuwe medewerkers weten wat ze kunnen verwachten voordat ze met je in zee gaan en dus niet voor een verrassing komen te staan, wat weer bijdraagt aan je employer brand en behoud van je personeel.
Hoewel je employer brand en employer value proposition dus twee verschillende dingen zijn, moeten ze elkaar ook aanvullen. Stel nu bijvoorbeeld dat zelfontwikkeling en kennisdeling een groot onderdeel is van je cultuur en branding, dan kan je dit ook laten doorvloeien in je EVP. Denk na over hoe je zelfontwikkeling aanmoedigt en hoe je dit kunt aanbieden als een voordeel – bijvoorbeeld door een jaarlijks scholingsbudget.
Klaar voor kick-ass employer branding?
Wij staan nu al te trappelen om jou te ondersteunen met het opstellen van een ijzersterke strategie en onverslaanbare EVP.