Employer Branding:
Wat en Waarom?
Employer watte? Ik geef af en toe een fruitmand en een wekelijkse yogasessie.
Employer branding is veel meer dan dat. Simpel gezegd is employer branding de reputatie van je bedrijf onder de beroepsbevolking en het beeld dat je werknemers van jou hebben als werkgever.
Het is geen sprint maar een marathon. Geen tijdelijke campagne maar een langetermijnplan. Geen los verhaal maar jouw identiteit. Normen en waarden vertaald in het dagelijkse leven op de werkvloer én een sterk verhaal.
Een herkenbaar employer brand is, naast een sterk consumentenmerk, onmisbaar. Jouw bedrijf is niet enkel een merk voor jouw producten of diensten, maar ook een merk als werkgever. Je wilt er niet enkel tussenuit springen met jouw fantastische producten of diensten. Je wilt ook als werkgever concurrentievoordeel behalen.
Employer branding is het antwoord op de vraag: “Waarom zou ik in hemelsnaam voor jou moeten werken?”
Allemaal goed en wel, maar waarom zou ik daar aan werken?
Wat je bedrijfsdoelstellingen ook zijn, je haalt ze enkel met behulp van je medewerkers. Want het succes van een bedrijf is de optelsom van het succes van alle medewerkers. Je kan ze dus maar beter in de watten leggen!
Tevreden werknemers zijn loyaler, betrokken, creatief en productief. Dat heeft een direct effect op de bedrijfsprestaties. Zo krijg je een team dat niet alleen blind jouw visie volgt, maar bij je bedrijf hoort en in dezelfde boodschap gelooft. Met een employer brand worden niet enkel jij en het management nog trotser op je bedrijf, iedereen op de werkvloer voelt zich trots om voor zo’n topbedrijf te werken. Met alle neuzen in dezelfde richting, recht naar jouw bedrijfsdoelstellingen.
Met een goede employer branding heb je invloed op de dialoog rond je bedrijf. Je kan het beeld over je bedrijf in een positieve zin sturen. Zo zorg je ervoor dat meer mensen voor je willen werken én je huidig personeel wilt blijven. Maar dat is niet alles. Ook je aanwervingskosten verminderen. Wie zou daar nu niet voor tekenen?
Quick wins om zelf aan de slag te gaan.
Hoe begin je nu aan zo’n employer brand? We geven je alvast enkele hands-on tips om aan de slag te gaan.
-
Hoe denkt je personeel over je bedrijf?
De meest waardevolle feedback over je employer brand vind je bij je werknemers. Kom te weten wat zij denken en hoe zij jouw bedrijf ervaren. Zij zijn immers de meest pure en ongefilterde vorm van mond-tot-mond reclame voor jouw bedrijf.
Dit kan door middel van interviews door een externe, interne anonieme surveys of waardevolle evaluatiegesprekken.
Gebruik hun feedback om je verhaal op te bouwen. Licht de positieve zaken uit en ga aan de slag met de minder positieve feedback. Werk je hier aan? Dan geef je een positief signaal aan je werknemers en neem je hun zorgen weg. Door actief om te gaan met hun feedback creëer je tevreden werknemers. Nét zoals je voor je klanten door het vuur zou gaan.
Een uitzonderlijk verhaal tegengekomen? Maak er een casestudy van om te benadrukken waar jij voor staat als werkgever. Het is een bewijs van de echtheid van jouw employer brand en het biedt een kijk in het dagelijks leven op de werkvloer.
-
Say goodbye to stock photography!
Foto’s en video’s zijn het medium bij uitstek om een beeld te scheppen van jouw organisatie. Ze brengen de werksfeer, dresscode, collega’s en waarden tot leven.
Hate to break it to you, maar stockfoto’s kunnen op geen enkele manier jouw bedrijf weergeven op een échte manier. Geen zorgen, je moet niet persé duizenden euro’s investeren in een fotograaf of videomaker. Je gsm of het fototoestel voor op vakantie brengt je al een heel stuk op weg. Zolang het maar écht is.
-
Wees aanwezig op social media.
Eerst en vooral verwacht iedereen tegenwoordig dat je aanwezig bent op social media. Doe je dit niet? Dan val je uit de boot en loop je heel wat potentiële kandidaten mis. Het is namelijk een van de eerste plekken waar mensen naartoe gaan als ze info zoeken over een bedrijf.
Het is het perfecte medium om mensen een “behind-the-scenes” blik te geven in je business. Wie ben je? Waar sta je voor? Wie zijn je collega’s? Wat maakt van jouw bedrijf het beste bedrijf om bij te werken?
Heb je leuke initiatieven binnen je bedrijf? Een uitzonderlijk succesverhaal? Gebruik social media om dit extra in de kijker te zetten.
Het is een relatief simpele en goedkope manier om je employer brand te communiceren naar de buitenwereld en de perceptie over je bedrijf aan te passen.
-
Veranker het merk in het dagelijks leven.
Je employer brand naar de buitenwereld communiceren is één ding, maar het is een lege doos als je het niet intern doortrekt. Zorg ervoor dat je employer brand niet enkel een extern gegeven is, maar trek het door naar het dagelijks leven op de werkvloer.
Draag je identiteit echt uit en zorg ervoor dat je werknemers de belichaming ervan worden.
Zo! Nu weet je waarmee, waarom en hoe je aan de slag moet gaan met employer branding.
Getriggerd? Geïnspireerd? Klaar om aan de slag te gaan?
Nu is het jouw beurt! We hoeven het je vast niet te vertellen, maar je bedrijf heeft veel te bieden. Tijd om je huidige werknemers en toekomstige kandidaten dit te laten ervaren!
Meer dan 80% van werkzoekenden start zijn zoektocht naar werk online. En laat dat nu eens onze specialiteit zijn! baas.agency maakt de vertaalslag van jouw waarden en bedrijfsidentiteit naar een digitale aanwezigheid om zo de juiste mensen tot bij jou te brengen.
Onze eerste babbel is slechts een ingevuld contactformulier of telefoontje verwijderd