Met North Sea Port in zee voor een betere rekrutering… Effe baas bellen!
De uitdaging
Voor North Sea Port, gevestigd in het grensgebied van Vlissingen, Terneuzen en Gent, waren de uitdagingen duidelijk: een krappe arbeidsmarkt, hun unieke geografische ligging en aanhoudende vergrijzing. Nieuw talent aantrekken werd dus een duidelijk aandachtspunt. Na een fusie werd het tijd om een frisse wind te laten waaien door hun Employer Branding.
Als internationaal havenbedrijf levert North Sea Port een belangrijke bijdrage aan de economische en maatschappelijke welvaart in de regio, waarbij duurzaamheid hoog op de agenda staat. Samen met 250 enthousiaste collega’s zetten ze zich in voor de ontwikkeling en het beheer van het havengebied en dragen ze zorg voor een veilige afhandeling van het scheepvaartverkeer. Je hoort het al, een organisatie die continu in ontwikkeling is. En om die ontwikkeling vlot door te zetten, zoeken ze nog een paar heel specifieke profielen.
Samen met North Sea Port hebben de bazekes de koppen bij elkaar gestoken. We hadden niet de luxe van een lange termijn: het moest snel gaan. Januari is hun piekmaand voor sollicitaties, dus die kans wilden we pakken. In plaats van het roer volledig om te gooien, gaven we hun bestaande EVP wat extra glans. In het najaar hebben we de handen uit de mouwen gestoken en zijn we aan de slag gegaan.
Ons doel? Van North Sea Port een geprefereerde werkgever maken binnen de regio’s rond Gent en Terneuzen, om in verdere fases enkele specifieke profielen aan te trekken. De vijver van IT’ers, ingenieurs, nautische profielen en innovators is in geen enkele regio erg groot, ook in Zeeland niet. Een uitdaging waar we maar al te graag onze tanden in zetten.
De oplossing: van oud naar nieuw
Een Employer Value Proposition hadden ze al. Die op een gepaste manier tot bij de doelgroep krijgen is een volgende uitdaging.
We hebben hun bestaande EVP opgepoetst en in beeld gebracht. Het paradepaardje van de creatiefase? Een awarenessvideo die het hele havengebied in beeld bracht op een prachtige herfstmiddag. Met eigen medewerkers van North Sea Port die toelichten wat werken voor NSP nu eigenlijk echt inhoudt. Ze vertellen hun eigen verhalen, over hun passie, en waarom ze trots zijn op de organisatie. Het is niet zomaar een campagne; het is een inkijkje in het leven bij North Sea Port. En het werkt.
We zetten een funnel campagne op om NSP bekend te maken in de wijde regio en ons doelpubliek inzicht te geven in de verschillende functies die je bij NSP kan komen uitoefenen.
Maar deze profielen hebben meer informatie nodig in hun beslissingproces. De jobs die je bij NSP kan uitoefenen zijn allesbehalve alledaags. Wat doet zo’n havenluitenant? Of wat betekent dat “een nautisch profiel zijn”? Veel vragen die smeken om een antwoord.
We delen de belangrijkste functies op in een aantal doelgroepen en laten huidige collega’s vertellen over hun dagdagelijkse bezigheden in een interview met bijhorende landingspagina. Zo kan onze doelgroep zichzelf voorzien van alle nodige informatie.
Views op YouTube & Meta.
Gemiddelde kost per 1000 views. (in euro)
Van de kijkers bleef hangen voor minstens 3 seconden.
De cijfers liegen niet
- Meer dan 260.000 mensen zagen het verhaal van North Sea Port voorbij komen op YouTube & Meta.
- Met een gemiddelde van €6,04 per duizend views, wisten we effectief en efficiënt ons verhaal te verspreiden.
- Meer dan 50% van alle mensen die de video zagen, bleef hangen voor minstens 3 seconden. Bijna 15% keek 75% van de video op YouTube, en ruim 12% bleef hangen voor de volle 100%. Goed gemaakte long form content werkt nog steeds 😉
- We zien een stijging in zowel branded als non-paid verkeer naar de Employer Branding pagina’s. Het totale aantal website bezoekers steeg met 49% ten opzichte van 2023. Als een havenstad die steeds drukker wordt, merken steeds meer mensen North Sea Port op.
Met deze nieuwe aanpak heeft North Sea Port een solide basis gelegd voor het aantrekken van de juiste mensen. Ze hebben laten zien dat je niet altijd alles overhoop hoeft te halen voor verandering; soms is een beetje extra glans genoeg. En nu? Nu varen ze vol vertrouwen de toekomst tegemoet. En dat is pas het begin.
